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必威-2015中国移动游戏市场解读:腾讯网易双雄争霸,多益、恺英、乐元素依旧靠“爆品”表现抢眼_


近日,必威 知名第三方数据机构App Annie发布了题为《全球应用市场2015年回顾》的调查报告(以下简称“报告”),该报告就全球移动应用市场的规模、App Store以及Google Play的下载、收入的对比以及各国家、地区游戏下载、收入排名进行了全面的分析。必威 手游那点事从中选取了移动游戏从业者较为关心的元素,并进行较为深度的解读,希望能助广大读者更好、更快地了解过去一年全球移动游戏市场(特别是中国市场)的变化。

一、Google Play全球下载量超App Store两倍,收入差距却进一步拉大

在报告的第一部分,就公布了2015年App Store与Google Play的下载量与收入的数据对比。在过去的一年中,Google Play全球的应用下载数量是AppStore两倍。相较于2014年的领先60%,Google Play在下载量上进一步拉开了与App Store的差距,这主要得益于新兴市场中的初次移动设备用户的推动。而如果在2016年Google Play中国版正式推出的话,双方在下载量上的差距有可能被进一步拉大。

而在收入上,值得留意的是,移动游戏的收入都成为了两大应用商店的主要收入来源,分别占到了Google Play的90%以及App Store的75%。虽然两者的都有了大幅度的提升,但是App Store的总体收入还是远超Google Play。其中App Store中超过90%的新增收入是由中、美、日三个国家所贡献的。值得一提的是,根据App Annie的分析与预测,由于贡献中国区95%的移动游戏市场将持续高速发展,因此中国市场的iOS收入2016年很可能超越日本。

二、中日韩三国重度手游爆发,国内MMORPG手游成最大赢家

与大部分产业者预计的不一样的是,中重度手游在中日韩三国的发展趋势远超欧美地区。根据报告显示,在2015年综合收入排名前10的游戏中的中重度游戏的数量上,中日韩各拥有八款,而英国仅有四款,美国仅有三款。虽然中日韩三国都是中重度游戏占市场的主流地位,但是游戏类型却不尽相同。在韩国市场,2015年收入最高的10款游戏中有一半为ARPG游戏,而中国市场收入最高的10款游戏中MMORPG占50%。

App Annie认为,中重度游戏在亚洲的成功,证明了移动设备具有成为中重度游戏主流平台的潜力,在整个亚洲市场得到了认同,在某些国家甚至取代了PC和游戏机等传统游戏平台。不难看出,国内的移动游戏厂商如果要尝试出海的话,也需要根据自身的特点有针对性地选择出海的市场,才能做到事半功倍。

三、腾讯游戏iOS下载、收入双榜称雄,多益表现抢眼

由于Google Play在2015年并没有回到中国,因此我们只能对2015年iOS的下载与收入进行分析。全年的游戏下载排行榜上,腾讯毫无疑问得获得了第一的宝座。据手游那点事统计,腾讯全年新上线的游戏有38款之多,其中有超过20款游戏在上线当天就获得了下载榜第一的位置。微信和QQ巨大的用户量无疑是其获得大量下载的重要原因之一。而排名全年第二位的Gameloft以及EA则是优质游戏开发商的代表,则也从侧面说明在iOS平台上,玩家对于高质量的游戏还是有较大需求的。排在下载排行第四、第五位的分别是乐元素以及网易,乐元素的下载主要来源还是《开心消消乐》。而网易在上年共发布了超过50款游戏,其中不乏《梦幻西游手游》等大作,但是在总下载量上却不如乐元素,可见《开心消消乐》的下载量有多么惊人。

在收入榜上,虽然在11月网易游戏完成了对腾讯游戏在全球iOS收入上的反超,并且在12月有可能继续领先,但是由于前10个月收入未达到高位,所以在全年的收入排行中也只能屈居次席。来自芬兰的Supercell则位列第三,其在中国区上线的产品仅有3款,可见其单款产品的收入之高。而最令人感到意外的则是排名第四的多益。在App Store中,以多益网络名义发行的产品仅有一款,那就是《神武2》。手游那点事在之前的文章中也有曾分析,《神武2》在进入2015年以来,一直能保持在畅销榜前五的位置长达半年之久,虽然后来有所回落,但全年总流水还是能保持在一个高位的。而多益的低调更是与行业的浮躁形成了鲜明的对比,才使得其出现在该位置显得令人有点意外。

四、休闲、棋牌游戏为下载主流,收入排名第二竟为《全民突击》

在全年下载量最多的十款iOS游戏中,休闲、棋牌游戏成为下载的主流。除了《全民突击》(注:上图中全民反恐为全民突击)以及《狂野飙车8》以为,其他的均为休闲、棋牌类游戏,而腾讯则占据了其中五款。可见腾讯在休闲、棋牌游戏上的巨大用户优势。

而在全年的收入排行上,网易游戏的《梦话西游手游》毫无疑问地拿下榜首殊荣。而第二、三民则为是腾讯旗下的《全民突击》以及《热血传奇》,可见《全民突击》在第一季度的长时间霸榜的先发优势还是很明显的,再加之后的稳定收入是其能位于第二的重要原因。而《热血传奇》的收入能高于《大话西游》手游则得益于上线时间早一个月,这也说明目前App Store畅销榜第二与第三之间的收入差距并不大。

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